La puja en tiempo real (RTB) es un método de publicidad programática en el que el inventario publicitario se comercializa a través de subastas instantáneas basadas en impresiones individuales. Los anunciantes, facilitados por plataformas del lado de la demanda (DSPs), compiten por el inventario disponible proporcionado por los editores a través de plataformas del lado de la oferta (SSPs). El RTB mejora la precisión del targeting, aumenta el compromiso del usuario y optimiza el retorno de inversión, convirtiéndose en un componente clave de la publicidad programática.
