El estándar sellers.json, desarrollado por la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), funciona como una herramienta para que los compradores de publicidad digital identifiquen a las entidades que participan en el proceso de venta. Ofrece información sobre la identidad de los editores, permitiendo a los compradores validar las entidades involucradas en las oportunidades de publicidad digital. A través del acceso al archivo sellers.json publicado, los compradores autorizados pueden determinar el vendedor final de una solicitud de oferta, siempre que cumplan con la autorización de ads.txt. Este estándar contribuye a la transparencia dentro del ecosistema publicitario al facilitar la identificación de todas las entidades involucradas en el objeto SupplyChain.
