Le offerte in tempo reale (RTB) sono un metodo di pubblicità programmatica in cui l’inventario pubblicitario viene scambiato tramite aste istantanee su base per impressione. Gli inserzionisti, supportati da piattaforme lato domanda (DSP), competono per l’inventario disponibile fornito dagli editori tramite piattaforme lato offerta (SSP). L’RTB migliora la precisione del targeting, aumenta il coinvolgimento degli utenti e ottimizza il ritorno sugli investimenti, diventando un elemento fondamentale della pubblicità programmatica.